Pós-Graduação Lato Sensu em Gestão em Marketing Ambiental
Qual o nosso diferencial?
Este curso de Pós-Graduação Lato Sensu de 360 horas em Gestão de Marketing Ambiental é o primeiro a ser oferecido no Rio de Janeiro, unindo a necessidade de uma mudança ambiental planetária às demandas do mercado em relação à criação de novos produtos e serviços que atendam a um novo consumidor que vem surgindo nestes últimos tempos: o consumidor consciente ou consumidor-cidadão.
- Como preparar sua empresa para atender às expectativas deste consumidor mais exigente?
- Como posicionar sua empresa de forma ambientalmente correta e com credibilidade no mercado?
- Como elaborar relatórios de sustentabilidade?
- Como comunicar suas ações de responsabilidade ambiental aos seus consumidores e ao mercado?
- Como utilizar certificações e selos ambientais? Quais os melhores processos?
- Como criar estratégias de Marketing Ambiental visando a valorização da imagem corporativa?
- Como compreender a nova dinâmica empresarial: meio ambiente, marketing ambiental, desenvolvimento sustentável, consumidores conscientes, sustentabilidade tripolar, governança corporativa e estratégia sustentável?
Coordenação: Prof. Sandra Burle Marx Smith, M.Sc.
Mestre em Administração e Desenvolvimento Empresarial – MADE/UNESA, pós-graduada em Meio Ambiente (COPPE/UFRJ), pós-graduada em Varejo (COPPEAD/UFRJ), graduada em Comunicação Visual (PUC/RJ). Consultora de Marketing Ambiental. Para mais informações, acesse: www.sandraburlemarx.com.
Objetivo
Este curso visa atualizar e diferenciar o profissional de Marketing que deseja trabalhar focado na questão ambiental e na evolução da governança corporativa, utilizando a gestão do conhecimento e inteligência competitiva para criar uma estratégia de Marketing Ambiental como diferencial competitivo dentro da organização.
Além de profissionais referência na área, nosso Curso conta com estudos de caso nacionais e internacionais de empresas pioneiras na área de sustentabilidade, em diversos setores.
Corpo Docente
A equipe é composta de professores doutores, mestres e especialistas de renome. São profissionais altamente capacitados - tanto na área de marketing, como na área ambiental – contando com sólida base acadêmica.
Conteúdo Programático
- Marketing
- Desenvolvimento Sustentável
- Marketing Contemporâneo
- Comportamento do Consumidor
- Ética Empresarial
- Gestão de Pessoas
- Ecologia e Ambientalismo
- Comunicação Integrada
- Sistema de Gestão Ambiental nas Empresas
- Marketing Ambiental
- Direito Ambiental
- SuperCase
- Gestão de Marcas – Branding
- Pesquisa de Mercado
- Governança Corporativa
- Marketing Corporativo
- Estratégia de Marketing Ambiental (projeto final –
trabalho prático)
Metodologia
Aprenda fazendo - com o objetivo de desenvolver a visão prática, o Curso conta com diversos estudos de caso como exemplos práticos da teoria. As aulas são expositivas, com dinâmicas e apresentações de equipes de trabalho. Interatividade e motivação são vetores fundamentais para a retenção do conteúdo didático. O aluno participa do SuperCase com foco na área de Marketing Ambiental, um estudo de caso real que tem a participação de profissionais do mercado convidados e professores. Na disciplina final do Curso - Estratégia de Marketing Ambiental – os alunos elaboram um Plano de Marketing Ambiental que será avaliado por uma banca de professores e profissionais convidados.
Local: Campus II da Facha, com estacionamento e fácil acesso ao metrô e às linhas de ônibus.
Calendário de aulas : Às terças e quintas-feiras, de 19 às 22 horas. Curso com duração média prevista para 15 meses.
Aula inaugural em 05/08/2008 às 19 horas
Investimento: R$ 8260,00 em 16 parcelas de R$ 516,25.
Pagamento em 18 parcelas de R$ 458,85 para matrículas realizadas até 18 de julho de 2008.
Ex-alunos da Facha: R$ 6608,00 (desconto de 20% sobre o total do curso) em 16 parcelas de R$ 413,00.
Descrição das Disciplinas
- Marketing: Estudo dos principais fundamentos do Marketing essenciais às leis de mercado. Evolução do Marketing. Principais teóricos do Marketing. Composto de Marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção).
- Desenvolvimento Sustentável: Evolução histórica da crise ambiental e do conceito do Desenvolvimento Sustentável. Pós-guerra e a industrialização: incrementando o gasto dos recursos naturais, aumento da poluição e da emissão dos gases GEEs. As conferências ambientais da ONU. Mudança de atitude: necessidade de mudança do desenvolvimento “a qualquer custo” para o desenvolvimento sustentável.
- Marketing Contemporâneo: Segmentação e métodos de desenvolvimento do mercado/ciclo de vida. Tendência do Marketing. Inovação. Novos mercados globais. Plano de Marketing. Marketing no Século XXI.
- Comportamento do Consumidor: Comportamento de Consumo. Consumidor: percepção, motivação, necessidades, personalidade, atitudes. Influências ambientais na compra e no consumo. Comportamento do consumidor ambientalmente consciente. Mercado verde. Consumo x Consumerismo. Educação do consumidor: responsabilidade socioambiental.
- Ética Empresarial: Conceito e características da Ética. Conduta moral e a sociedade empresarial. Planejamento e produção empresarial com ética. Negociação e Ética. Crise dos valores éticos na atualidade. Necessidade da Ética na estratégia organizacional. Ética e globalização.
- Gestão de Pessoas: Desenvolvimento de competências. Papel do líder. Motivação e comprometimento. Satisfação do profissional e da organização. Resultados organizacionais.
- Ecologia e Ambientalismo: Conceito e características da Ecologia. Marcos históricos do ambientalismo mundial. Evolução do ambientalismo. Participação das ONGs ambientais na sociedade. Educação Ambiental.
- Sistema de Gestão Ambiental nas Empresas: Conceitos, definições e terminologia aplicada à área de gestão ambiental. Planejamento e estratégia ambiental. Processos de gerenciamento do meio ambiente. Certificações. A gestão ambiental como prática social. Sustentabilidade para as empresas.
- Comunicação Integrada: Criação e gerenciamento de campanhas publicitárias. Anunciantes, tipos e modelos de agências, veículos de comunicação e fornecedores de produção. Comunicação verde.
- Marketing Ambiental: Conceitos sobre o meio ambiente e sua ligação com o marketing. Principais pensadores sobre Marketing Ambiental. Consumidor consciente e empresas. Necessidade de certificados e selos ambientais – credibilidade. Econegócios – novos nichos de mercado. Gestão de comunicação ambiental empresarial para os diversos públicos. Tripolaridade Sustentável e o marketing ambiental ético.
- Direito Ambiental: Legislação Ambiental Brasileira: Histórico e desenvolvimento. O Meio Ambiente na Constituição de 1988. Política Nacional de Meio Ambiente. Objetivos e instrumentos de legislação ambiental. Termos de conduta e outros. Auto de infração e impugnação administrativa. Laudo técnico. Medidas compensatórias.
- SuperCase: Elaboração de um estudo de caso de uma empresa real que terá a participação de profissionais do mercado, convidados e professores.
- Gestão de Marca – Branding: Foco da marca - gestão e modelos de avaliações. Objetivos da marca: criação público-alvo, missão, visão, abrangência, integração com o produto e/ou serviço. Ligação da gestão de marcas com a Tripolaridade Sustentável. Valores tangíveis e intangíveis para a construção de uma marca forte e ambientalmente responsável. Posicionamento, análise da própria marca e sua relação com a concorrência.
- Pesquisa de Mercado: Tipos de pesquisa de mercado e seus métodos de coleta de dados. Instrumentos de coletas de dados. Critério para a elaboração do questionário. Universo, amostra e plano de amostragem em pesquisa de mercado. Codificação e tabulação. Estrutura e administração de um banco de dados. Estrutura do SIM (Sistema de Informação de Marketing). Apresentação de relatórios. Elaboração de um projeto de pesquisa e sua implementação.
- Governança Corporativa: Conceitos sobre Governança Corporativa. Código de Ética. Estrutura, relatórios, práticas e indicadores de Governança Corporativa. Comunicações para os diversos públicos.
- Marketing Corporativo: Conceitos e aplicação. Endomarketing nas empresas. Comunicação empresarial e seus diversos públicos (internos e externos). Segmentação de seus públicos internos: acionista, direção, gerência, staff, terceirizados. Segmentação de seus públicos externos: fornecedores, clientes, organizações governamentais, ONGs, opinião pública (mídia e agentes), iniciativa privada. Imagem corporativa. A comunicação Institucional. Comunicações com ética e responsabilidade ambiental.
- Ciclo de Palestras: Profissionais do mercado são convidados a ministrar palestras sobre Marketing Ambiental. Os alunos deverão apresentar uma síntese sobre o assunto debatido.
- Estratégia de Marketing Ambiental (projeto final): Gestão estratégica do século XXI. Técnicas para a definição do negócio. Análise SWOT. Missão e visão da empresa norteada pela Sustentabilidade Tripolar. Mercado-alvo. Metodologia do planejamento estratégico e tático. Tendências da gestão estratégica e do conceito de tripolaridade. Criação de uma estratégia de Marketing Ambiental como projeto final de curso.
Faça sua reserva de matrícula para a próxima turma no segundo semestre através dos telefones, email ou diretamente no endereço abaixo:
(21)2102-3238 ou (21)2102-3237
posholos@facha.edu.br
Rua da Matriz 49, Botafogo - Campus II da FACHA
